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Se vive en un mundo de constante cambios, pasando por diferentes inventos en la historia como la imprenta, el ferrocarril, el cual mejoró nuestra capacidad de llegar más allá de lo que pensábamos a una velocidad menor, la revolución industrial, la cual nos abrió camino a un tiempo de oportunidades para alcanzar logros materiales y grandes avances en tecnología, la revolución de la comunicación, la cual se abrió con la creación de los medios masivos como la radio, la televisión, el cine y cada día se crean nuevas herramientas globales como la internet, que es un buen ejemplo del quebrantamiento de barreras y fronteras, permitiendo comunicarnos a nivel global a tan solo un click de distancia, gran herramienta para vender, para comprar, para estudiar, para informarnos, para divertirnos, para comunicarnos o simplemente para conocer personas alrededor del mundo, generando compañía e intercambio de un gran número de culturas.

La sobrepoblación del planeta ha generado gran preocupación debido a que en la misma proporción que hay más habitantes también se necesitan más recursos naturales, los cuales al paso del tiempo, se escasean; nuestra contaminación constante, el consumismo exagerado de productos desechables que solo se usan por un determinado instante y luego lo botamos a la basura sin preocuparnos por las consecuencias, este acto está provocando una gran catástrofe natural, la cual ha venido acrecentando sus afectos desde hace varios años.

No obstante, existe actualmente la necesidad de crear una nueva conciencia de sensibilidad ambiental, para esto se está trabajando en pro de la sostenibilidad del desarrollo ambiental; con dicho fin, se han creado diferentes disciplinas encaminadas a incrementar la especialización en el cuidado ambiental con aras de producir productos y servicios, que garanticen la conservación de los recursos, ya sea por el contenido natural de sus insumos, como por la posibilidad de reciclar el envase o el material con el que se lleva a cabo su elaboración. Dentro de estas múltiples disciplinas, encontramos el marketing ecológico, con el fin de promocionar y generar conciencia de compras y desarrollo de productos ecológicos más razonables, con sellos verdes que respalden el producto dándole confianza al comprador y mejorar así, la imagen del mismo como protector ambiental, involucrado dentro de un proceso de desarrollo bioecológico.

Una herramienta indispensable de conservación es el reciclaje el cual por medio de la reutilización de desechos de manera eficaz, ahorra dinero y minimiza el grado de contaminación inmersa en el proceso de elaboración, renovar de nuevo lo ya creado, provocando con esto, desarrollo, sostenibilidad económica y ambiental.

En diferentes ciudades del mundo se ha generado conciencia ambiental, por lo cual la cultura del reciclaje se hace cada vez más fuerte y necesaria, para esto se han creado diferentes campañas publicitarias, teniendo como objetivo el educar a las comunidades con respecto a los beneficios del reciclaje, mostrando de manera práctica su importancia y el papel fundamental del mismo para su bienestar.

Se ha generado en los últimos años una nueva publicidad ecológica, la cual surge como respuesta a una necesidad del mercado, en su afán de conservar lo poco que queda de los recursos naturales en el planeta. Grandes países en el mundo se han unido en pro de este objetivo de conservación y han instaurado leyes, proyectos y comisiones que aseguren el compromiso de cada país en la conservación y recuperación del medio ambiente.

La publicidad es ante toda esta problemática, un canal de influencia en el comportamiento de los jóvenes de hoy. Lo cual nos permite de manera efectiva, una comunicación directa con los jóvenes, brindando herramientas para trasmitir la necesidad de reciclaje y conservación ambiental del planeta.

Los jóvenes juegan un papel crucial en el manejo de la recuperación del medio ambiente, ya que son personas directamente relacionadas debido a que su futuro todavía se construye y las consecuencias de los actos de las generaciones pasadas en el ámbito ambiental han sido generadores de grandes cambios climáticos y de contaminación, los cuales están afectando de manera amenazante el presente y el futuro del planeta.

Los jóvenes tienen la capacidad de adaptarse más fácilmente al medio donde viven, sienten un gran compromiso con su futuro en proceso de formación, por lo que se convierten en un agente motivador para promover estrategias de conservación en el tema del desarrollo ecológico y la conservación de los recursos naturales, lo que llamamos en la actualidad sostenibilidad ambiental.

Realizando una campaña con publicidad ecológica se puede educar y concientizar a la sociedad de la necesidad inmediata de reciclaje en sus hogares como herramienta de conservación ambiental, utilizando como grupo objetivo a los jóvenes quienes influyen a la sociedad, siendo ellos influidos por la publicidad y a la vez tienen el interés de aportar a la solución de los problemas ambientales estando dispuestos así a reciclar generando con esto la acción inmediata del mismo, sin olvidar a la empresa privada quienes se benefician directamente con la proyección de una imagen positiva en la comunidad.